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雅虎群组(Yahoo Group)终将谢幕,邮件营销是否日暮西山?

虽然关闭的日子一再推迟,雅虎群组(Yahoo Group)服务还是熬不过2020年12月15日这个坎。作为雅虎的大老板,美国电信运营商Verizon最终还是做出了这个关闭的动作。

Verizon是2017年收购的雅虎公司 ,Groups是作为雅虎的一项服务,也属于这个公司运营。去年,即2019年,Verizon已经宣布永久删除Yahoo Group中所有过去的用户内容,但是网站仍然继续运营。失去内容的网站,实际上就是一个空壳和傀儡,运营没有任何的意义。

雅虎群组是一项什么服务呢?熟悉邮件营销的人都懂的。用户可以将自己的Email登记到某一个雅虎群组中,也就完成了对这个群组的订阅。而群组的管理员有权限向所有的订阅者分发邮件,邮件内容比如通知、分享,甚至广告和推销信息。管理员也可以将权限放开,让所有订阅了该群组的订阅者其他所有订阅者群发邮件,虽然这样容易导致Group中的广告内容泛滥,但是作为小范围的讨论,在没有即时通讯工具的时代,这个功能还是非常有用的。这项服务在国内也成为“邮件列表”,从技术层面上说,是一种邮件群发技术。

雅虎群组的主要传播方式是邮件,在移动互联网时代,虽然即时通讯工具盛行,沟通效率也非常高,但是作为最传统的互联网通讯方式,邮件(Email)依然有着不可替代的作用。与发微博、微信消息不同,邮件可以传递更丰富的内容信息,而且在内容审查和信息过滤方面也没有那么严格,所以作为营销工具,邮件营销依然没有更好的替代方案。

关闭雅虎群组服务,代表类似“邮件列表”方式的订阅,作为一种社交联系方式,已经逐步被新的技术替代,但是作为内容表达和传递的方式,Email还是会继续发挥其办公、广告推广等最初的作用,邮件营销没有日暮西山,反而活力依旧。最直接的例子,就是雅虎依然保持着免费邮件这个功能,而早期跟yahoo mail几乎同时产生的hotmail,经过微软公司的持续技术升级,依然以live、outlook等方式存在。在国内,QQ邮箱和网易邮箱就不用说了,第二梯队的新浪免费邮箱和搜狐邮箱也同样保持活力,连专心做电商的阿里巴巴,在阿里云中还提供付费或免费的邮件服务。


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